Проекты

Краткое описание

Информационный центр «Вместе для Победы» является партнерским проектом общественной организации «Содействие» в части работы с некоммерческим сектором и издательства «Комсомольская правда. Челябинск» в части работы в медиапространстве. Проект направлен на системное и комплектное информирование о некоммерческих организациях и гражданских объединениях Челябинской области, которые помогают гражданам в период проведения специальной военной операции: оказывают поддержку военнослужащим, мобилизованным, их семьям, прибывшим с новых территорий, собирают гуманитарную помощь (далее в проекте – меры поддержки). Благодаря системному подходу люди, которым необходима подобная помощь, смогут эффективно узнать и получить необходимую поддержку, а неравнодушные граждане внести свой вклад развитие той или иной инициативы.

Для этого будет осуществлен комплекс мероприятий:
1) Создание и развитие на протяжении всего проекта на базе сообщества «ВКонтакте» и отдельного раздела сайта «Комсомольской правды» единой информационной «точки входа» о мерах поддержки. На созданной системе будет размещена информация о не менее 40 объединениях, которые оказывают данную поддержку, о 10 из них снято 10 видеороликов, размещены описания и их контактные данные, регулярно будет освещаться их успехи и достижения.
2) Проведение 7 мастер-классов по повышению компетенций не менее 60 представителей данных объединений по работе в информационной среде с учетом специфики в период проведения специальной военной операции. Мастер-классы будут проводить признанные профессионалы, имеющие опыт работы с органами власти по тематике написания пресс-релизов, работе в социальных сетях, создания дизайна.
3) По индивидуальному запросу от данных объединений будет БЕСПЛАТНО размещаться информация об их деятельности на сайте Комсомольской правды, распространяться в ресурсах партнеров и органов власти, радиоэфирах, оказываться консультации и организовываться пресс-конференции. Всего будет оказано не менее 40 подобных услуг.
4) Размещение наружной рекламы на 15 билбордах (8 экранов и 7 баннеров), посвященной «героям НКО» - людям, которые работают или являются волонтерами данных объединений. В финале в июне 2024 года в рамках ежегодного мероприятия «Белый бал» будет награждена команда самого информационно активного объединения.

По итогу реализации проекта, благодаря качественному информационному освещению, НКО и гражданские объединения получат более эффективный доступ к своей целевой аудитории, повысят объем оказываемой поддержки, смогут привлечь новых благотворителей, а также значительно усилят свой имидж и доверие среди жителей Челябинской области.

Цель

1. Повысить эффективность донесения информации о мерах поддержки, оказываемых в период СВО некоммерческими организациями и инициативными группами граждан, до их потенциальных благополучателей и благотворителей

Задачи

1. Повысить компетенции представителей НКО и инициативных групп граждан, оказывающих меры поддержки, по работе в информационном пространстве с учетом особенностей в период проведения специальной военной операции
2. Распространить информацию о мерах поддержки, оказываемых НКО и инициативных групп граждан
3. Объединить информацию о мерах поддержки на единой, удобной информационной площадке
4. Определить и донести до общества примеры самоотверженности и значительного вклада представителей НКО и инициативных групп граждан в поддержку граждан в период СВО

Обоснование социальной значимости

Согласно реестру социально ориентированных некоммерческих организаций (Постановление Правительства Российской Федерации от 30 июля 2021 г. №129), на 2023 год в Челябинской области действует 1082 СО НКО. Данный реестр включает те НКО, которые являются поставщиками услуг или хотя бы раз получали поддержку от органов государственной, муниципальной власти, Фонда президентских грантов. В период проведения специальной военной операции подобные некоммерческие организации и общественные инициативы значат все большую роль при решении задач, возникающих по направлению социальной поддержки военнослужащих, мобилизованных, их семьей, а также прибывших с новых территорий России (социальные меры поддержки). Данное утверждение подтверждается директором Агентства социальной информации, членом Общественной палаты РФ Еленой Тополевой-Солдуновой: людям может понадобиться как просто консультация, так и помощь в сопровождаемом трудоустройстве, поиске возможностей заниматься адаптивным спортом. Кроме того, напомнила она, родственникам тоже требуется обучение по уходу за инвалидом, а иногда и просто психологическая поддержка (материал издания «Известия», Скорая соцпомощь: НКО хотят привлечь к адаптации участников СВО, https://iz.ru/1461358/kseniia-nabatkina/skoraia-sotcpomoshch-nko-khotiat-privlech-k-adaptatcii-uchastnikov-svo). Однако точное количество данных НКО и инициатив в регионе неизвестно, т.к. многие не являются юридическими лицами и подсчет производится в основном на местном уровне или отдельными органами исполнительной власти по направлению своей деятельности.

По данным АО ИД «Комсомольская правда» (Челябинск), за период 2022-2023 года в реакцию издательского дома от некоммерческих организаций и гражданских инициатив, оказывающих социальные меры поддержки, поступил 31 запрос на оказание информационного содействия. Данные запросы направлены для массового информирования об их деятельности, донесения до потенциальных благополучателей информации о предоставляемых бесплатных услугах или привлечения средств на гуманитарную деятельность. Для НКО и гражданских инициатив важно оперативно сформировать коммуникации с потенциальными благополучателями. Но в то же время, органы власти не уполномочены передавать им данные о военнослужащих, их семьях, прибывших с новых территорий в связи с законодательными и этическими ограничениями, поэтому возникает необходимость активного использования медиапространства.

Исходя из этого была выявлена проблема: у некоммерческих организаций и инициативных групп граждан, оказывающих социальные меры поддержки, возникают трудности донесения информации о данных мерах до потенциальных благополучателей и благотворителей.
Причины проблемы:
1) У представителей данных НКО и инициативных групп недостаточно компетенций по работе в информационном пространстве с учетом особенностей в период проведения специальной военной операции;
2) У представителей данных НКО и инициативных групп отсутствуют или недостаточно финансовых средств для информирования через массовые средства связи (телевидение, радио, издания);
3) Информация о социальных мерах поддержки представлена в разрозненных, часто недостоверных и труднодоступных источниках;
4) Среди представителей НКО и инициативных групп граждан в данном направлении распространен «синдром самозванца» - зачастую они занижают уровень собственного вклада, вследствие чего не способны в полной мере рассказывать об этом.

Данный вывод также подтверждается опросом, проведенным нашей командой в 2023 году из Челябинска, Копейска, Златоуста, Миасса (ссылка на опрос: https://forms.yandex.ru/u/6438ed62f47e730655a5b550/). Среди данных НКО и инициативных групп 83% уже оказывают социальные меры поддержки, 100% ощущают необходимость более массового освещения их деятельности, средняя оценка уровня своих компетенций по работе в информационной среде составляет 3,5 баллов из 5 (графики см. результаты опроса). Также актуальность обозначенной проблемы подтверждается письмами поддержки от самих НКО и гражданских объединений, в т.ч. из муниципальных образований региона.

Для решения данной проблемы нашей организацией при тесном сотрудничестве с одним из крупнейших СМИ региона Издательским домом «Комсомольская правда» будет реализован системный комплекс мероприятий: произведено обучение представителей данных НКО и гражданских объединений, объединена информация о их деятельности, организованы бесплатные пресс-конференции, радиоэфиры, сюжеты, проведена информационная кампания «Герои НКО», а самая активная команда награждена на одном из самых престижных мероприятий «Белый бал».

География проекта

Информационный охват - Челябинская область (радиоэфиры транслируются в Челябиснке, Миассе и Златоусте); Основные мероприятия и работа команды осуществляется в г. Челябинске. Съемки видео проводятся в Челябинске, Магнитогорске, Копейске, Миассе, Златоусте, Пласте.

Целевые группы

1. Представители некоммерческих организаций и инициативных групп граждан Челябинской области, которые помогают гражданам в период проведения специальной военной операции: оказывают поддержку военнослужащим, мобилизованным, их семьям, прибывшим с новых территорий, собирают гуманитарную помощь (далее - меры поддержки)