Проекты

Краткое описание

Благотворительный проект «Снеговики-добряки» нацелен на консолидацию жителей Южного Урала вокруг исполнения детских желаний, создание условий для развития культуры благотворительности. Механика проста: дети, оказавшиеся в тяжелой жизненной ситуации из-за состояния здоровья или других причин, пишут Деду Морозу. В письмах рассказывается о подарке-мечте конкретного ребенка, о чем он вряд ли попросит родителей в ситуации, когда силы семьи брошены на борьбу с испытаниями. Подарки приобретают благотворители – участники акции, узнавшие истории детей на сайте снеговикидобряки.рф. Для ребят это сказочные «снеговики», которые перед Новым годом мчатся к Деду Морозу за подарками. Участники приобретают подарки (до 10 тыс. руб.) и вручают с помощью организаторов. Т.о. они награждают ребят за стойкость, помогают поверить в чудо.
Необычность акции придают флешмобы снеговиков – творческие фестивали добра, которые становятся кульминацией и собирают ее участников на общей площадке. Участники делают креативных снеговиков, чтобы привлечь внимание горожан к благотворительности. Образ снежной бабы, снеговика возрождает традиции единения, когда выходили лепить коллективами, семьями. Тех снеговиков, которые сделаны не из снега, после флешмоба перевозят под окна детских больниц. Флешмоб несет духовно-нравственные ценности и традиции народной культуры, создает позитивный образ жителей региона.
Народность акции в том, что исполнить мечты детей может любой коллектив, частные лица, семьи. Участвуют бренды, малый бизнес, сотрудники бюджетных организаций, граждане с любым доходом, разных профессий.
По правилам акции, в ней могут участвовать дети, которые ранее не получали подарки от снеговиков.
В 2022 г. проект развивается за счет включения в акцию новых категорий детей. Категории:
1. Дети с тяжелыми заболеваниями.
2. Новая: талантливые дети в трудной жизненной ситуации – одаренные в сфере искусства, занимающиеся в творческих коллективах, лауреаты и дипломанты конкурсов.
3. Новая: дети, проживающие в пунктах временного размещения, прибывшие из ДНР и ЛНР.
Если с тяжелобольными детьми «снеговики» не всегда могут встретиться лично, то детей из новых категорий пригласим на флешмоб. Они выступят на флешмобе, а еще примут участие во вручении подарков детям с заболеваниями, ограниченными возможностями. Круговорот добра в рамках одной акции!
Какое влияние оказывает получение подарка-мечты на детей и семьи – в п. 7. Как будем собирать, обрабатывать информацию о детях, какие организации содействуют в этом – в календарном плане.
Проект родился в Челябинске в 2019 г. по инициативе родителей детей с онкозаболеваниями, PR-специалистов и бизнеса. К организации подключилось движение «Искорка Фонд» и возглавлявшая его Е.В. Майорова (в дальнейшем Уполномоченный по правам ребенка). За 3 года подарки от нескольких сотен «снеговиков» получили 1843 ребенка. В 2022 г. ставим задачи привлечь не менее 200 «снеговиков» и исполнить мечты не менее 500 детей. Надеемся, что получится больше!

Цель

1. Создать условия для развития культуры благотворительности через консолидацию граждан для поддержки детей и проведение культурных мероприятий на территории Челябинской области
2. Поддержать детей в трудной жизненной ситуации и их семьи

Задачи

1. Широкое информирование и вовлечение участников в акцию "Снеговики-добряки"
2. Формирование необходимых условий для проведения благотворительных мероприятий проекта
3. Проведение культурных мероприятий на территории Челябинской области
4. Подведение итогов, проведение отчетных мероприятий и планирование дальнейшего развития проекта

Обоснование социальной значимости

1. Для целевых групп участники акции-«снеговики» и потенциальные благотворители (жители региона, на которых направлен резонанс)
Проект содействует повышению согласия и сплоченности общества, вовлечению в системную благотворительность.
В 2022 г. особенно актуальными стали идеи повышения сплоченности российского общества в новой реальности, когда после пандемии произошла следующая волна перемен. Синергия благотворительности – один из факторов, способных влиять на укрепление общества, силу духа.
К масштабной акции «Снеговики-добряки» присоединяются сотни участников. Это и коллективы компаний, организаций, для которых участие в акции, включающее совместный выбор истории ребенка, приобретение и вручение подарка, изготовление снеговика на флешмобе, способствует развитию корпоративной культуры. Также это частные лица, которые часто принимают участие группами (семьи, клубы, подписчики лидеров мнений, участники сообществ в соцсетях, соседи – например, жители поселка Вавиловец). Эти компании добрых людей встречаются на флешмобе снеговиков, который способствует еще большей сплоченности.
В связи со снижением доли россиян, участвующих в благотворительности, актуальны вовлекающие акции, снимающие недоверие, сомнения аудитории.
Выросла доля россиян, которые не принимали участие в благотворительной/волонтерской деятельности: с 20% в 2019 г. до 40% в 2021 г. (ВЦИОМ — 1, ссылки по сноскам в конце). 83% россиян за 2021 г. либо вообще не делали пожертвований, либо делали их редко (опрос Центра исследований НИУ ВШЭ – 2). С марта и весь II квартал 2022 г. организаторы социальных проектов наблюдают снижение пожертвований на 12% по сравнению с тем же периодом 2021 г. (данные сервиса «Добро Mail.ru» – 3). Люди стали меньше доверять благотворительным организациям: если в 2021 г. 39% респондентов отметили этот барьер участия в благотворительности, то в 2022 г. их доля выросла до 56% (опрос фонда «Нужна помощь» с агентством Tiburon Research – 4).
Эксперты связывают это в том числе с токсичной подачей просьб о помощи: «Красный цвет, фотографии детей в реанимации. Это перенасыщает инфополе, людям сложно понять, какой фонд добросовестный, какой – нет. Острые эмоции работают в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной это убивает системную благотворительность» (Ольга Германенко, директор благотворительного фонда «Семьи СМА» и член экспертного совета фонда «Круг добра» – 5).
Организаторы акции «Снеговики-добряки» убедились, что люди охотнее вовлекаются в благотворительность через позитивные эмоции – когда сразу видят радость ребенка и когда нет чрезмерно тяжелого эмоционального фона. Опрос, проведенный нами среди участников акции «Снеговики-добряки» в июне 2022 г. (178 респондентов, статистика прикреплена в п. 7.1), показал, что до акции 52,8% редко участвовали в благотворительности (ни разу и не более 2 раз за 3 года). Одной из причин сдерживания эта группа назвала «Нагнетание в рекламе благотворительности тяжелого эмоционального фона» (34 ответа 36% из группы, на втором месте после «недоверия»). Акцию «Снеговики-добряки» респонденты выбрали за «идею, позитивный подход (возможность сделать чудо, наградить ребенка за его способности, храбрость в борьбе с жизненными обстоятельствами)» – на 1 месте среди ответов (169 ответов или 95%, можно было выбрать несколько вариантов). В историях детей, размещенных на сайте, не акцентируется внимание на страданиях, а говорится о достижениях юных героев вопреки жизненным обстоятельствам. Одно из ключевых сообщений в медиаплане: организаторы подчеркивают, что дети еще научат взрослых отношению к жизни. Позитивный настрой создает и флешмоб снеговиков.
Идеи благотворительности также дискредитируются недостатком прозрачности в этой сфере. По результатам опроса ВЦИОМ от 5.09.2022 (6), в числе ключевых причин отсутствия доверия фондам – непрозрачность, бесконтрольность их деятельности.
По результатам нашего опроса, среди факторов, мотивирующих участвовать в акции «Снеговики-добряки», на 2 месте (124 ответа 70%) «прозрачность («снеговик» сам приобретает подарок и знает, что он попадет конкретному ребенку – участвует во вручении или получает видео/фотоотчет)». В акции есть отчетная пресс-конференция. Результаты публикуются в соцсетях и на сайте. Приняв участие в прозрачной, позитивной акции с посильным вкладом (подарок по стоимости не выше 10 тыс. руб.), благотворители начинают интересоваться судьбой ребенка, которому сделали подарок (а также деятельностью НКО, творческого коллектива, условиями в больнице, в ПВР) – проще вовлекаются в системную благотворительность. На вопрос «После акции «Снеговики-добряки» вы стали чаще принимать участие в благотворительности?» – 52,2% дали утвердительный ответ.
На сайте мы отмечаем звездочками тех «снеговиков», кто с нами не первый год, чтобы поощрить их за верность акции. Но также мы ставим задачу, чтобы появлялись новые «снеговики» – вовлекать новых благотворителей.
2. Для целевых групп дети, члены их семей
продолжение https://disk.yandex.ru/d/nUDfHLzTW7F1wA

География проекта

Челябинская область

Целевые группы

1. Дети от 3 до 18 лет, проживающие на территории Челябинской области: дети с тяжелыми заболеваниями
2. талантливые дети в тяжелой жизненной ситуации
3. дети, проживающие в пунктах временного размещения, прибывшие из ДНР и ЛНР
4. Семьи детей: родители и другие законные представители, братья, сестры – акция их тоже вдохновляет и мотивирует на преодоление трудностей
5. Благотворители – участники акции, "снеговики", которые делают подарки детям: коллективы организаций, частные лица
6. Более широкая аудитория – потенциальные благотворители: жители региона, на которых направлен резонанс