Проекты

Краткое описание

Проект Культурный Челябинск — это инициатива, направленная на сохранение историко-архитектурного наследия города и формирование новой региональной идентичности у его жителей через создание современного цифрового контента. Челябинск выбран культурной столицей 2027 года, но статистика говорит о том, что сами про себя мы не знаем. В Челябинске много памятников архитектурного наследия, так как у города богатейшая история. Но горожане мало об этом знают - особенно молодежь. Это приводит к тому, что памятники архитектурного наследия перестраивают, не обращая внимания на их историческую ценность (https://auipik.ru/news/chelyabincy-obespokoilis-soxraneniem-istoricheskogo-oblika-goroda/). По данным специалистов, в Челябинске за последние 30 лет было уничтожено 33 объекта культурного наследия (https://news.rambler.ru/community/36027876-arhitekturnoe-nasledie-chelyabinska-biznes-prevyshe-vsego-intervyu/). Наша целевая аудитория - это молодежь, потому что именно эта категория населения будет определять будущее города и региона. Основная целевая аудитория — молодежь Челябинска в возрасте от 18 до 29 лет, которые слабо знакомы с культурным наследием города. Что мы хотим сделать: в рамках проекта планируется познакомить целевую аудиторию с архитектурным наследием Челябинска посредством создания и опубликования серии из 7 просветительских видеороликов (1 обзорный и 6 тематических), посвященных объектам культурного наследия Челябинска разных эпох — от купеческих особняков и деревянного зодчества до памятников конструктивизма и сталинского ампира. Такое количество подкастов неслучайно. Все архитектурное наследие города мы распределили по категориям, в рамках которых будут рассмотрены памятники. Контент будет размещен в социальных сетях (ВКонтакте) и на отечественных видеохостингах (Яндекс Дзен).
Средства гранта необходимы для полного цикла производства контента: проведения аналитического исследования аудитории, разработки сценариев на основе исторических материалов, профессиональной съемки на городских локациях, студийной записи звука, пост-продакшена (монтаж, цветокоррекция), целевого продвижения готовых материалов (таргетированная реклама, проведение офлайн-мероприятия с демонстрацией полученного видеоконтента и т.д.).
Ключевым измеримым результатом станет достижение совокупного охвата аудитории не менее 14 тысяч (10% от нашей целевой аудитории) уникальных просмотров. Качественно проект призван повысить интерес молодежи к истории города, сформировать эмоциональную связь с ним, остановить процесс забвения уникальных памятников и создать привлекательный образ Челябинска для развития культурного туризма. Все работы будут завершены к 13 сентября 2026 года, что позволит приурочить проект к 290-летию города.

Цель

1. Преодолеть цифровой разрыв в краеведении для молодёжи Челябинска (18-29 лет) путём создания и продвижения современного видеоконтента, что повысит уровень осведомлённости и сформирует эмоциональную связь с историко-культурным наследием города. Конкретная связь с проблемой целевой группы: Цель напрямую направлена на решение ключевой проблемы целевой аудитории — отсутствия доступного и соответствующего их медиапотреблению контента об объектах культурного наследия (ОКН), что ведёт к утрате исторической памяти и слабой городской идентичности в поколении, от которого зависит будущий образ Челябинска как культурной столицы.

Задачи

1. Целостное представление об аудитории на основе аналитического исследования цифрового ландшафта и предпочтений
2. Создание тематико-хронологической матрицы объекты культурного наследия Челябинска на основе единых логических кластеров
3. Создание сценарных планов для серии из 7 видеороликов на основе анализа исторических данных и архивных материалов
4. Видео и аудиоматериалы, созданные на локациях у объектов культурного наследия
5. Полный цикл пост-продакшена видеороликов (монтаж, цветокоррекция, графика)
6. Публикация и плановое продвижение финального контента на выбранных цифровых платформах (соцсети, видеохостинги), проведение итогового офлайн-показа

Обоснование социальной значимости

Целевая группа: Молодёжь Челябинска (18-29 лет) — активное, цифровое поколение, более 143 тысяч человек, для которого город должен стать местом силы и самоидентификации. Суть проблемы и главный парадокс: Челябинск готовится к статусу культурной столицы 2027 года, однако его молодёжь сегодня не видит и не знает культурного фундамента, на котором этот статус должен держаться. Богатейшее архитектурное наследие — от купеческих особняков до конструктивизма — остаётся для них «слепым пятном». Пока мир готовится увидеть наш "культурный ренессанс", мы рискуем нечего ему показать, потому что сами не знакомы со своей историей. Почему так происходит? - Провал цифрового контента. Молодёжь живёт в соц.сетях, но там пусто. Сухая статистика лишь подтверждает этот провал:
Гордиться нечем? Только 0,3% челябинцев связывают гордость за город с его наследием*. Информация есть, но её «не видно». Она разбросана по малопосещаемым сайтам, где статьи набирают меньше 50 просмотров, а время чтения — 7 секунд*. Нет целостной истории. Отдельные попытки (экскурсии на 500 человек, Telegram-канал на 329 подписчиков) не создают массового впечатления и системных знаний*.
Статус культурной столицы — это не просто "титул", это - вызов и запрос к самосознанию города, его населению. Пока молодёжь не будет знать, чем уникален Челябинск, этот статус останется лишь формальностью. Проект «Культурный Челябинск» — это ответ на данный запрос. Мы создадим для молодёжи тот самый цифровой контент, которого сейчас нет: яркий, целостный и вовлекающий, который превратит набор старых зданий в осмысленную, крутую историю их собственного города, которым можно и нужно гордиться. *Весь статистический материал для подтверждения данных выше указан в пункте 12 в файле "Статистика"*

География проекта

Челябинск

Целевые группы

1. Целевая группа: Молодёжь Челябинска (18-29 лет) — активное, цифровое поколение, более 143 тысяч человек, для которого город должен стать местом силы и самоидентификации. Поведение: Активные пользователи соцсетей (ВКонтакте, Яндекс Дзен) и видеохостингов — основных каналов потребления информации и досуга. Ключевая проблема: недоступность современного, качественного цифрового контента об объектах культурного наследия ведёт к утрате исторической памяти и формированию однобокого (индустриального) образа города, не соответствующего его статусу будущей культурной столицы.