Проекты

Краткое описание

Благотворительный проект «Снеговики-добряки» направлен на консолидацию жителей Южного Урала вокруг исполнения детских желаний. Простая механика акции: дети, оказавшиеся в тяжелой жизненной ситуации из-за состояния здоровья или других причин, пишут Деду Морозу. В письмах рассказывается о подарке-мечте конкретного ребенка, о чем он вряд ли попросит родителей в ситуации, когда силы семьи брошены на борьбу с испытаниями. Подарки приобретают благотворители – участники акции, узнавшие истории детей на сайте https://снеговикидобряки.рф. Для ребят это сказочные "снеговики", которые перед Новым годом мчатся к Деду Морозу за подарками. Участники приобретают подарки (стоимость каждого до 10 тыс. руб.) и вручают с помощью организаторов. Наградить ребята за стойкость, помочь поверить в чудо. Цель проекта - создать условия для развития культуры благотворительности через консолидацию граждан для поддержки детей, в том числе талантливых, и проведение культурных мероприятий в Челябинской области. В чем уникальность: 1. Фестиваль снеговиков – творческие фестивали добра, которые под Новый Год становятся кульминацией акции и собирают ее участников на одной площадке. Они делают креативных снеговиков, чтобы привлечь внимание горожан к благотворительности. Образ снежной бабы, снеговика возрождает традиции единения, когда выходили лепить коллективами, семьями. Выставка из сотен разных снеговиков сопровождается концертом, гуляниями. Снеговиков, которые сделаны не из снега, после фестиваля перевозим под окна детских больниц. Фестиваль несет духовно-нравственные ценности и традиции народной культуры, создает позитивный образ жителей региона. 2. Народность. Исполнить мечты детей может любой коллектив, частные лица, семьи. Участвуют бренды, малый бизнес, сотрудники бюджетных организаций, органов власти, граждане с любым доходом, разных профессий. Проект родился в Челябинске в 2019 г. по инициативе родителей детей с онкозаболеваниями, PR-специалистов и бизнеса, который стал соорганизатором акции. К организации подключилось движение «Искорка Фонд» и возглавлявшая его Е.В. Майорова (в дальнейшем региональный Уполномоченный по правам ребенка). Сплотился оргкомитет из сотрудников НКО, бизнеса, СМИ, творческих организаций, SMM-специалистов. За 3 года подарки от нескольких сотен «снеговиков» получили 1843 ребенка. В 2022 г. акцию ставим цель исполнить мечты не менее 500 детей. Также включили в акцию категорию талантливых детей в ТЖС – одаренных в сфере искусства, занимающихся в творческих коллективах, лауреатов и дипломантов конкурсов, семьи которых по разным причинам не могут приобрести подарок-мечту. Собрать информацию о таких детях помогут деятели искусства и культуры, педагоги творческих коллективов. Дети выступят на фестивале, в ответ на добро «снеговиков» подарят свое творчество.

Цель

1. Создать условия для развития культуры благотворительности через консолидацию граждан для поддержки детей, в том числе талантливых, и проведение культурных мероприятий на территории Челябинской области

Задачи

1. Собрать данные и подтвердить список детей, нуждающихся в поддержке, в том числе талантливых, в соответствии с критериями акции
2. Вовлекать в благотворительность представителей бизнеса, СМИ, органов власти, некоммерческих организаций и общества через поддержку детей в акции
3. Провести информационную кампанию и культурные мероприятия, направленные на привлечение внимания к благотворительности и развитие духовно-нравственных ценностей

Обоснование социальной значимости

Проект является общественно-значимым и актуальным для целевых групп участников акции и потенциальных участников: 1. Акция содействует повышению согласия и сплоченности общества. К масштабной акции «Снеговики-добряки» ежегодно присоединяются сотни участников-«снеговиков»: – организации (коллективы компаний, представляющих как крупный, так и малый, средний бизнес, различных предприятий, органов власти), – частные лица, которые зачастую тоже принимают участие группами, чтобы сделать подарок ребенку (семьи, клубы, подписчики лидеров мнений, участники сообществ в соцсетях, соседи – например, жители поселка Вавиловец). Эти компании добрых людей встречаются на флешмобе снеговиков, который способствует еще большей сплоченности. Как показывают опросы последних месяцев ВЦИОМ, российское общество стремится к объединению, сплоченности в новой реальности, когда после пандемии произошла следующая волна перемен. Но не для всех фактором консенсуса становится политическая обстановка. Немало людей оказались в ситуации конфликта, дискуссии. Требуются идеи, способные объединять людей ради совместных действий – вне политических взглядов. Благотворительность – показатель развития общества. В сложное время она становится еще более актуальной. Эта синергия направлена на укрепление нашего общества, силы духа. 2. В связи со снижением в 2021 г. доли россиян, участвующих в благотворительности, актуальны вовлекающие акции, снимающие недоверие, сомнения аудитории. Выросла доля россиян, которые не принимали участие в благотворительной/волонтерской деятельности: с 20% в 2019 году до 40% в 2021 году (ВЦИОМ аналитический обзор 13 мая 2021 г. https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/strana-neravnodushnykh). 83% россиян за год либо вообще не делали пожертвований, либо делали их редко (следует из опроса Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, проведенного в ноябре-декабре 2021 г. и опубликованного в феврале 2022 г. в РБК https://www.rbc.ru/society/17/02/2022/620cdea99a7947fcd15a7423?ysclid=l3u3z0erkr). Больше трети респондентов не доверяют благотворителям. Эксперты связывают это в том числе с токсичной подачей просьб о помощи: «Причиной недоверия благотворительным фондам может быть токсичная подача информации в Сети — красный цвет, фотографии детей в реанимации с просьбой о помощи, – говорит Ольга Германенко (директор благотворительного фонда «Семьи СМА» и член экспертного совета фонда «Круг добра»). – Это перенасыщает инфополе, людям сложно понять, какой фонд добросовестный, какой — нет. Острые эмоции работают в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной — это убивает системную благотворительность». Организаторы акции «Снеговики-добряки» убедились, что люди охотнее вовлекаются в благотворительность через позитивные эмоции – когда сразу видят радость ребенка и когда нет чрезмерного тяжелого эмоционального фона. Опрос, проведенный нами среди участников акции «Снеговики-добряки» 1-5 июня 2022 г. (статистика опроса прикреплена, 178 респондентов), показал, что до акции 52,8% редко участвовали в благотворительности (ни разу 13,5%; не более 2 раз за 3 года 39,3%). Одной из причин сдерживания эта группа назвала «Нагнетание в рекламе благотворительности тяжелого эмоционального фона» (34 ответа или 36% из группы, на втором месте после «недоверия»). Акцию «Снеговики-добряки» наши респонденты выбрали, в первую очередь, за «идею, позитивный подход (возможность сделать чудо, наградить ребенка за его способности, храбрость в борьбе с жизненными обстоятельствами)» – на 1 месте среди ответов (169 ответов или 95%, можно было выбрать несколько вариантов). В историях детей, размещенных на сайте, не акцентируется внимание на страданиях, а говорится о достижениях юных героев вопреки жизненным обстоятельствам. Одно из ключевых сообщений в медиаплане акции: организаторы подчеркивают, что дети еще научат взрослых отношению к жизни. Позитивный настрой, чувство веры в лучшее создает и флешмоб снеговиков с новогодним концертом. Идеи благотворительности дискредитируются и сообщениями о мошенничестве в этой сфере, недостатком прозрачности, отчетности. По результатам нашего опроса, среди факторов, мотивирующих участвовать в акции «Снеговики-добряки», на 2 месте (124 ответа или 70%) «прозрачность («снеговик» сам приобретает подарок и знает, что он попадет конкретному ребенку – участвует во вручении или получает видео/фотоотчет)». В акции есть отчетная пресс-конференция. Результаты публикуются в соцсетях и на сайте акции. Приняв участие в прозрачной, позитивной акции с посильным вкладом (по правилам, каждый подарок по стоимости не выше 10 тыс. руб.), благотворители начинают интересоваться судьбой ребенка, которому сделали подарок, деятельностью благотворительной организации, творческого коллектива, условиями в больнице – проще вовлекаются в системную благотворительность. На вопрос «После акции «Снеговики-добряки» вы стали чаще принимать участие в благотворительности?» – 52,2% дали утвердительный ответ.

География проекта

Челябинская область

Целевые группы

1. Дети (подробнее – в презентации): талантливые дети в тяжелой жизненной ситуации, дети с тяжелыми заболеваниями, дети сотрудников МВД и военнослужащих, погибших при исполнении служебного долга
2. Благотворители – участники акции, "снеговики", которые делают подарки детям
3. Сотрудники благотворительных НКО, врачи, преподаватели творческих коллективов: они взаимодействуют с семьями детей, собирают информацию о детях
4. Родители и другие законные представители детей: акция и их вдохновляет и мотивирует на преодоление трудностей
5. Более широкая аудитория: потенциальные благотворители, жители регионов, на которых направлен резонанс