Проекты

Краткое описание

В период глобальной урбанизации весьма значимым и актуальным становится изучение языкового кода различных городов, анализ городских стереотипов, специфики живой речи горожан и обновления средств языка в ситуации меняющегося российского общества. Язык города – это один из источников обогащения русского литературного языка на определенном этапе развития как высшей формы национального языка. В нем отражаются все изменения, которые происходят в жизни общества. Изучение языка города помогает понять и осмыслить возникновение, стилистическое распределение разновидностей русского национального и русского литературного языка, оценить вклад конкретной социальной, профессиональной группы в развитие лексики современного русского языка, русской культуры, в изменение социальных установок российского общества в целом. Язык города разнообразен в своем содержательном и функциональном наполнении, он включает в себя наименования разговорную речь жителей города (диалектизмы), названия городских объектов (урбанонимы), городскую эпиграфику (своеобразие торговых вывесок, афиш, наружной рекламы, объявлений, граффити и т.д.), названия торговых предприятий (эмпоронимы). Целью настоящего исследования является изучение названий городских торговых предприятий как помогающих их владельцам не только зарабатывать деньги, но и создавать облик Челябинска как комфортного, привлекательного, грамотного места для проживания и туризма. Названия торговых предприятий (магазины, кафе, рестораны и пр.) должны создаваться в соответствии с нормами русского языка, быть понятными жителям и гостям города, отражать суть деятельности предприятия, не уродовать языковой и архитектурный облик Челябинска. Языковой облик Челябинска нуждается в рассмотрении и с точки зрения лингвоэкологии, поскольку всеобщее раскрепощение личностного начала способствовало проникновению в тексты городской среды ярко выраженных нелитературных элементов, сниженной и просторечной лексики, фактов нарушения языковой и литературной нормы. Итогом проведенного анализа станет публикация учебного пособия «Языковой облик Челябинска», в котором будет описан семиотический аспект языкового облика Челябинска; представлены направления современных исследований языка города; проведен лингвистический, социолингвистический и лингвокультурологический анализ наименований торговых предприятий Челябинска. В результате проведенного анализа будут выработаны рекомендации владельцам челябинских торговых предприятий и городской администрации Челябинска по улучшению нейминга, то есть процесса создания имен торговых брендов, которые также найдут отражение в описанном выше учебном пособии.

Цель

1. Целью настоящего проекта является изучение названий городских торговых предприятий как помогающих их владельцам не только зарабатывать деньги, но и создавать облик Челябинска как комфортного, привлекательного, грамотного места для проживания и туризма.

Задачи

1. определить понятие «языковой облик города» и дать его терминологическое обоснование
2. выявить и проанализировать лексические и грамматические особенности наименований торговых предприятий г. Челябинска
3. показать специфику языкового облика Челябинска как региональной разновидности современной русской городской речи
4. доказать, что «локальные тексты» отражают проблему самоидентификации уездных городов, а «языковой облик города» репрезентируется в названиях торговых предприятий как локальных текстах
5. описать названия торговых предприятий Челябинска как малый жанр локального текста
6. опубликовать учебное пособие «Языковой облик Челябинска», в котором будет описан семиотический аспект языкового облика Челябинска; представлены направления современных исследований языка города; проведен лингвистический, социолингвистический и лингвокультурологический анализ наименований торговых предприятий Челябинска
7. выработать рекомендации владельцам челябинских торговых предприятий и городской администрации Челябинска по улучшению нейминга, то есть процесса создания имен торговых брендов

Обоснование социальной значимости

Нейминг (то есть присвоение предприятиям торговых имен) – это огромная социолингвистическая проблема, от решения которой зависит как языковой и архитектурный портрет города, так и сохранение чистоты и красоты русского языка, так как в процессе нейминга часто используются иноязычные номинации, что ведет к девальвации ценности русской речи, допускаются серьезные лексические и грамматические ошибки, что не может не влиять на знание русского языка его носителями. Исследователи отмечают, что язык бизнеса – это не набор слов, а четкая и хорошо продуманная структура, от четкого функционирования элементов которой зависит то, как будет восприниматься город его жителями и гостями, насколько патриотичны в своих настроениях будут граждане, как активно они будут транслировать положительный имидж Челябинска в стране и за ее пределами. Лингвофункциональный компонент нейминга – это совокупность понятий, представлений, установок, оценок, ассоциативных образов, которые образуют языковую картину мира жителей города. Имена городских локаций – это часть языкового облика Челябинска, именно от их корректного использования зависит имиджевая привлекательность города. Городские торговые объекты, наименования которых служат материалом для изучения в настоящем проекте, определяют многофакторное восприятие города и служат отправными точками для представлений о городе как комфортном или некомфортном месте для проживания. Наименования торговых объектов имеют свою индивидуальность, по-своему работая на восприятие городского ландшафта, на создание осведомленности о историческом прошлом и настоящем, на формирование психологической привязки к месту. Отсюда проистекает и особая роль собственных имен, маркирующих торговые объекты. Если названия торговых объектов уникальны, созданы в соответствии с правилами и нормами русского языка, то они будут транслировать историко-культурную информацию, привнося в портрет города черты исторической глубины, региональной индивидуальности. С другой стороны, названия городских торговых объектов несут на себе черты современных социокультурных процессов, работая на передачу актуальных смыслов, социальных мифов, городского фольклора. Названия городских торговых объектов – это своего рода ключевые знаки, которые делают комфортным проживание в городе, работают на его положительный имидж, формируют региональную идентичность, а следовательно их корректное представление является частью более глобальной социальной задачи по созданию благоприятной городской среды.

География проекта

Проект направлен на городскую ономастическую среду города Челябинска

Целевые группы

1. Целевой группой проекта являются торговые предприятия Челябинска (магазины, рестораны, туристические агентства и пр.), осуществляющие свою деятельность на территории города.