Проекты

Краткое описание

Актуальные исследования, проведенные социологами и культурологами, отмечают, что среди населения Челябинска и Магнитогорска существует разрыв между позитивным восприятием прошлого и критическим отношением к современности. «Если прошлое и челябинцами, и магнитогорцами рассматривается как повод для гордости, как источник теплых чувств и воспоминаний, как мощный идентификационный ресурс, нуждающийся в сохранении для потомков, то настоящее устойчиво ассоциируется с актуальными проблемами – экологическим неблагополучием, инфраструктурной неразвитостью, бездействием властей и пр.» (Шуб М. Л. «Мемориальная идентичность в структуре локальной идентичности жителей индустриальных городов Южного Урала» // Дискурс-Пи. 2022. Т. 19, № 2. С. 72–87).
При этом Челябинская область – один из промышленно-аграрных лидеров страны – имеет множество поводов для гордости в машиностроении и робототехнике, науке и приборостроении, сельском хозяйстве и креативных индустриях.

Цель проекта
Повысить осведомленность жителей Челябинской области (молодежь в возрасте от 17 до 25 лет) о региональных поводах для гордости (исторических личностях, событиях, достижениях, туристических достопримечательностях, интересных фактах и проч.).

Целевая аудитория (ЦА)
«молодые взрослые» г. Челябинска (17-25 лет) – наиболее мобильная и активная группа людей, в которой высок риск внутренней миграции в другие регионы России.

Задачи проекта
1) собрать поводы для гордости за Челябинскую область от жителей региона и экспертов;
2) рассказать ЦА о поводах для гордости за Челябинскую область в занимательном формате;
3) вовлечь ЦА в конкурсную механику, которая позволит проверить свои знания о регионе за уникальный приз.

Мероприятия проекта (последовательность реализации проекта)
1) провести опрос жителей Челябинской области об их поводах для гордости:
– запустить информационно-рекламную кампанию в СМИ и социальных сетях;
– собрать лонг-лист поводов для гордости;
– провести не менее 2 встреч экспертной группы в составе не менее 5 человек для составления шорт-листа поводов для гордости.
2) на основе готового шорт-листа разработать уникальный медиапродукт – виммельбух о Челябинской области.
3) на основе виммельбуха запустить краеведческий конкурс для ЦА:
– разработать и запустить сайт-викторину, на котором можно будет попробовать разгадать все объекты виммельбуха (с несколькими уровнями сложности);
– разработать печатную версию виммельбуха, в качестве сувенира для победителей, набравших наибольшее количество голосов;
– организовать вручение виммельбуха победителям, кто смог полностью найти все поводы для гордости;
– опубликовать на сайте правильные ответы на виммельбух.

Результаты:
– не менее 200 человек, в том числе не менее 10 экспертов в разных отраслях, прошли опрос (в «Яндекс.Формах»);
– разработан 1 уникальный дидактический, краеведческий и сувенирный продукт – виммельбух;
– не менее 100 человек ЦА приняло участие в конкурсе;
– не менее 20 виммельбухов вручено победителям.

Цель

1. Повысить осведомленность жителей Челябинской области (молодежь в возрасте от 17 до 25 лет) о региональных поводах для гордости (исторических личностях, событиях, достижениях, туристических достопримечательностях, интересных фактах и проч., которыми славится регион).

Задачи

1. собрать поводы для гордости за Челябинскую область от жителей региона и экспертов;
2. рассказать целевой аудитории о поводах для гордости за Челябинскую область в занимательном формате;
3. вовлечь целевую аудиторию в конкурсную механику, которая позволит проверить свои знания о регионе за уникальный приз.

Обоснование социальной значимости

Актуальные исследования, проведенные социологами и культурологами, отмечают, что среди населения Челябинска и Магнитогорска существует разрыв между позитивным восприятием прошлого и критическим отношением к современности. «Если прошлое и челябинцами, и магнитогорцами рассматривается как повод для гордости, как источник теплых чувств и воспоминаний, как мощный идентификационный ресурс, нуждающийся в сохранении для потомков, то настоящее устойчиво ассоциируется с актуальными проблемами – экологическим неблагополучием, инфраструктурной неразвитостью, бездействием властей и пр.» (Шуб М. Л. «Мемориальная идентичность в структуре локальной идентичности жителей индустриальных городов Южного Урала» // Дискурс-Пи. 2022. Т. 19, № 2. С. 72–87).
К аналогичному выводу приходит АНО «ЗА АРТ» в своем предпроектном исследовании г. Челябинска: «Современные события не достаточно позиционируются как часть истории города, рассматриваются как временные и проходящие. Городам и современным процессам в них приписываются негативные характеристики, что затрудняет идентификацию (эффект стигматизации): дискурсы СМИ негативно маркируют конкретные места и события, а в сознании горожан они обобщаются в общий негативный образ современного города» (https://zaart.net/sociocultural-research).

При этом Челябинская область – один из промышленно-аграрных лидеров страны – имеет множество поводов для гордости в машиностроении и робототехнике, науке и приборостроении, сельском хозяйстве и креативных индустриях.

На мой взгляд, причины проблемы кроются в следующем:
– южноуральцы, и молодежь в частности, не знают об актуальных поводах для гордости за малую Родину;
– нет готового «чек-листа» поводов для гордости – доступного, интересного, интерактивного формата ознакомления с интересными фактами, ключевыми историческими личностями, туристическими достопримечательностями, достижениями Челябинской области.

География проекта

г. Челябинск

Целевые группы

1. «Молодые взрослые» г. Челябинска (17-25 лет) – наиболее мобильная и активная группа людей, в которой высок риск внутренней миграции в другие регионы России. Такие люди, как правило, еще не имеющие собственной семьи и имущества, готовы искать «где лучше», оставаться в городах, где проходят обучение в вузах, не замечая, что живут в действительно достойном регионе и городе.