Проекты

Краткое описание

Школа научной коммуникации Зелёный понедельник – просветительский проект для медиаспециалистов вузов и компаний Челябинской области: PR- и SMM-специалистов, редакторов и журналистов корпоративных и общественно-политических СМИ – тех, кто непосредственно способен усилить и тиражировать имидж промышленного Южного Урала как региона, богатого научным потенциалом, стимулирующего высокотехнологичные производства и развивающего гуманитарные науки, составляющие основу формирования общества. Школа предполагает серию мероприятий, которые позволят расширить профессиональные познания в области популяризации науки и коммуникации с целевыми аудиториями: 1. Круглый стол, который позволит сформировать устойчивое медиасообщество с непрерывной обратной связью (с помощью специально созданного телеграм-канала, раздела Школы на сайте Зеленый понедельник и очных встреч), а также выявит его проблемы в области популяризации науки и технологий, которые предполагается решить с помощью Школы. На Круглом столе участники разработают анкету для проведения масштабного социологического исследования среди южноуральцев, которое обозначит информационные запросы общественности и предпочтительные для нее каналы коммуникации для увеличения ее эффективности. Исследование будет проводиться командой проекта совместно со слушателями Школы по вопросам, разработанным с учетом запросов ЦА проекта. 2. Семинар, на котором участники школы пообщаются с учеными, профессиональными коммуникаторами и совместно проведут первоначальный анализ результатов социологического исследования. 3. Форум научных коммуникаторов, который включит: 1) лекции и мастер-классы известных популяризаторов науки и журналистов, специализирующихся на этой теме (г.
Москва, г. Красноярск, г. Челябинск), представителей ведущих коммуникативных, PR-, smm- и digital-агентств Челябинска, а также вузов, обладающих наиболее успешными кейсами продвижения своих исследований; 2) интенсивную очно-заочную обучающую программу повышения квалификации института повышения квалификации и переподготовки кадров ФГБОУ ВО «Челябинский государственный университет» с выдачей удостоверения государственного образца; 3) площадки для нетворкинга и обмена опытом участников; 4) презентацию результатов социологического исследования и созданной на его основе «Памятки научного коммуникатора» с рекомендациями представителям ЦА по ведению качественной научной коммуникации. Целевые аудитории проекта будут участвовать в его мероприятиях последовательно, постепенно с их помощью наращивая свои компетенции. Школа будет организована под эгидой научно-просветительского проекта «Зеленый понедельник», который уже реализуется той же командой при грантовой поддержке Росмолодежи. Сегодня он включает в себя летние лектории, сайт, посвящённый научным достижениям Челябинской области https://greenmonday.ru/ и его аккаунт ВКонтакте https://vk.com/greenmonday. Школа научной коммуникации станет его логичным продолжением.

Цель

1. Повышение компетенций медиаспециалистов Челябинской области в области популяризации науки и коммуникаций для продвижения достижений южноуральской науки и местных технологичных производств.

Задачи

1. Создать условия для качественной реализации проекта и организовать его информационное освещение
2. Сформировать онлайн-площадку для профессионального сообщества медиаспециалистов Челябинской области с возможностью регулярной коммуникации, обмена практиками и экспертного оценивания работы
3. Повысить квалификацию целевой аудитории проекта в области популяризации научных достижений и их внедрения в реальный сектор экономики
4. Измерить и провести аналитическую работу по вовлеченности ЦА в мероприятия проекта, подведение итогов и сбор материалов по его реализации

Обоснование социальной значимости

Еще до объявления Десятилетия науки и технологий, одна из задач которого – повышение доступности информации о достижениях и перспективах российской науки, а в числе инициатив – популяризация научного знания и технологических достижений, руководство Челябинской области в 2019 году взяло курс на поддержку и развитие научного потенциала региона. В Челябинске открывается представительство УрО РАН, совместно с РФФИ запускается региональный конкурс на лучшие проекты фундаментальных исследований. Начинается строительство уникального, стратегически важного для региона объекта – межуниверситетского кампуса, масштабная инфраструктура которого подразумевает формирование большого количества современных лабораторий по передовым направлениям науки. В октябре 2023 года Челябинская область вошла в число «пилотных» регионов для разработки госпрограмм научно-технологического развития. Чтобы проводимые учёными исследования и внедрение их разработок получило должное распространение и действительно эскалировало имидж Челябинской области как региона с передовым потенциалом, необходимо грамотно формировать размещаемые вузами и компаниями информационные материалы, а также использовать актуальные инструменты для их продвижения. В этом контексте возрастает роль медиаспециалистов – пиарщиков и журналистов. Опрос южноуральцев от 16 до 24 лет, который провела команда проекта, показал, что 66,3 % респондентов интересуются наукой, больше половины (57,7%) пользуются информацией научно-популярных порталов или сайтов. Интереснее всего молодёжи полезные материалы, интересные разработки, научнопопулярные мероприятия. В свою очередь, опрос медиаспециалистов Челябинской области показал, что и пиарщики, и журналисты испытывают трудности в создании подобных материалов и включении их в повестку. Так, 67,9% пиарщиков (среди которых 64,3% – это представители вузов, 21,4% – организаций, ведущих просветительскую деятельность и 10,7% – бизнеса) указали, что у них возникают сложности при написании пресс-релизов на научную тематику. В основном, они связаны с поиском информационных поводов в организации (31,6%), сложностях в коммуникации с учеными (28,9%) и недостатке подготовленных кадров (18,4%). 71,4% опрошенных отмечают затрудненное взаимодействие с журналистами по продвижению научно-популярных тем. При этом журналисты говорят об отсутствии информационных поводов со стороны компаний (24,4% опрошенных), низкий интерес аудитории к подобному контенту (29,3%), который отчасти связан с качеством самой информации и недостатком подготовленных журналистов (17,1%). Также 12,2% участников опроса говорят о сложностях в коммуникации с учеными, а 20,8% – с пиарщиками. Однако на сегодняшний день в регионе не существует образовательных программ, учебных заведений или общественных организаций, которые занимались бы повышением квалификации медиаспециалистов в области именно научной коммуникации. Именно поэтому связка «ученый – пиарщик – журналист – аудитория» становится неэффективной, так как разрывается на всех этапах получения информации. Следовательно, можно зафиксировать острую необходимость в организации интенсивного просветительского курса по научной коммуникации, который позволит потенциальным участникам процесса повысить свои компетенции, наладить сотрудничество между собой и усилить эффективность продвижения научно-технологического потенциала региона. Дополнительным преимуществом станет очно-заочная образовательная программа «Научная коммуникация» (36 ак.ч), специально разработанная по заказу команды проекта в качестве партнерского взаимодействия Институтом повышения квалификации и переподготовки кадров ФГБОУ ВО «Челябинский государственный университет» для слушателей Школы, освоив которую, они получат удостоверение о повышении квалификации государственного образца.

География проекта

Челябинская область

Целевые группы

1. Медиаспециалисты южноуральских компаний, генерирующих научное знание или внедряющих достижения российской науки: PR- и SMM-специалисты, редакторы и журналисты корпоративных СМИ вузов, НИИ, промышленных предприятий, малого бизнеса, 18-60 лет.
2. Журналисты редакций Челябинской области, 18-60 лет.