Проекты

Краткое описание

В Курганской области уже три года журналисты и руководители НКО вместе учатся, занимаются спортом и отдыхают. Результатом стала выросшая информационная открытость НКО, их задачи и проблемы стали более понятны журналистам, и как следствие жителям региона. Наш проект "Межрегиональное партнерство НКО и СМИ: открываем новые горизонты" поможет распространить курганский опыт такого взаимодействия на Челябинскую область, в свою очередь, переняв лучшее, что есть у наших южно-уральских коллег. Журналистов Курганской и Челябинской областей связывает многолетняя дружба и партнерство. В рамках проекта состоятся практические семинары, тренинги и круглые столы, в том числе с приглашенными экспертами из УрФО и других регионов страны. Участники мероприятий проекта побывают в гостях у наиболее активных НКО двух регионов, познакомятся с волонтерами и благополучателями, наиболее успешными практиками. А также посетят редакции СМИ, чтобы лучше понять специфику журналистского труда и выстроить плодотворное взаимодействие. Презентация проекта состоится в январе 2026г. в г. Челябинске в рамках проведения круглого стола "Социально ориентированные НКО и основы их взаимодействия со СМИ и интернет-ресурсами». Его участниками станут журналисты, блогеры и представители НКО двух регионов, здесь же будет дан старт творческому конкурсу"Создаем героев сами" - на лучший журналистский материал о деятельности НКО и людях, которые умеют делать добрые дела. В феврале команды двух регионов смешанного состава (НКО и СМИ ) примут участие в Зимней Спартакиаде на территории Курганской области, соревнуясь в 5 видах спорта. Здесь же состоятся мастер-классы "Управление конфликтами: как создать и сохранить команду" и "В партнерстве с собой: как не сгореть на работе" , вечерний тимбилдинг "13 эффективных челленджей, которые помогут измениться к лучшему". Завершит день "Вечер гитарной музыки". Следующая встреча пройдет в форме редакционной Летучки в санатории "Дальняя дача" (Челябинская область). Здесь состоится семинар-тренинг «Внедрение системного подхода в информационном освещении деятельности и успешных практик социально ориентированных некоммерческих организаций», где журналисты и представители некоммерческого сектора вместе определят, как написать о социально ориентированных НКО небанально, ярко и интересно. Продолжением проекта станет медиафорум СМИ и НКО "Партнерство: открываем новые горизонты" с международным участием (в Курганской области), в рамках которого пройдут семинары и мастер-классы, коворкинг и презентация лучших практик, в котором также примут участие представители двух регионов. Завершит работу форума Партенариат, в ходе которого редакторы и руководители НКО договорятся о совместной реализации взаимоинтересных проектов. В рамках форума состоится награждение лучших журналистов, пишущих об НКО и самых "открытых" НКО. В июне в режиме видеоконференцсвязи состоится подведение итогов проекта, вручение Благодарственных писем партнерам и самым активным участникам.

Цель

1. Повышение качества информационного освещения деятельности СОНКО Челябинской и Курганской областей посредством раста профессиональных компетенций сотрудников НКО и СМИ, с целью донесения до жителей 2-х регионов объективной информации о деятельности некоммерческого сектора.

Задачи

1. Создать условия для презентации и распространения лучших практик, их информационного продвижения
2. Повысить профессиональных компетенции сотрудников НКО и СМИ
3. Обеспечить информационное освещение мероприятий проекта

Обоснование социальной значимости

Медиаактивность некоммерческого сектора — один из важных факторов, который влияет на работу НКО в регионах. Вес фактора «Медиаактивность НКО» (1 из 7 критериев) составляет во Всероссийском рейтинге «Регион-НКО» 10%. Челябинская область в итоговом рейтинге 2024 года на 5 месте, Курганская на 54, но за три последних года медиаактивность НКО здесь существенно выросла в результате креативного подхода и взаимной заинтересованности как НКО, так и СМИ. В процессе разработки проекта мы проанализировали опыт работы Курганского, Челябинского и Тюменского региональных ресурсных центров для СОНКО, уровень запросов со стороны СМИ и НКО этих регионов по выстраиванию конструктивного и взаимополезного взаимодействия. Наши выводы о необходимости планомерной методической работы в данном направлении подтверждает совместное исследование Агентства социальной информации, сотрудников и студентов факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова «Актуальные проблемы и перспективы взаимодействия НКО и массмедиа». Чтобы выяснить, какие трудности при взаимодействии встречают представители СМИ и НКО и какие перспективы они видят, исследователи собрали мнения обеих сторон. Онлайн-опрос прошли 74 сотрудника НКО и 68 журналистов. Чтобы оценить доступность взаимодействия со СМИ, исследователи попросили сотрудников НКО посчитать, сколько редакций их организация воспринимает как потенциальных партнеров. 66% представителей сектора ответили, что могут обратиться не более чем к пяти СМИ или они не имеют такой возможности вовсе. Этот ответ оказался самым популярным для всех типов НКО: всероссийских, межрегиональных, региональных и локальных. По результатам опроса, который мы провели в Курганской области, 64% из 52 опрошенных сотрудников некоммерческого сектора считают, что деятельность НКО представлена в СМИ недостаточно, при этом уверенных в обратном только 5%. Тем временем половина журналистов удовлетворены представленностью третьего сектора в повестке, 46% — нет. Обдумывая положение дел не всего сектора, а только своей организации, столько же представителей НКО отметили, что в достаточной степени их работа в массмедиа не освещена. Журналисты в отношении своего СМИ более оптимистичны: 76% опрошенных считают, что достаточно освещают работу некоммерческого сектора, причем справедлива эта тенденция для всех типов СМИ. Интересно, что из 49 опрошенных журналистов - 50% не устраивает уровень представленности НКО в медиа, тем не менее, по мнению большинства, это не касается их редакции. Только около трети сотрудников НКО могут согласиться с тем, что журналисты регулярно обращаются к ним с предложением сделать материал. Более трети опрошенных считают данное утверждение однозначно неверным, еще около трети — скорее неверным. Представители НКО, по мнению журналистов, более активны: 66% опрошенных ответили, что некоммерческие организации регулярно предлагают им сделать материал. Это справедливо для всех типов СМИ.
Но если взаимодействие с традиционными медиа не столь эффективно, возможно, сотрудникам НКО нужно развивать собственные каналы коммуникации? На вопрос об эффективности соцсетей в деятельности НКО мнения двух групп разошлись: 57% сотрудников НКО отдают приоритет возможностям социальных сетей для решения своих задач. Тем временем 53% журналистов считают традиционные СМИ по крайней мере не менее эффективными, чем соцсети. Однако при согласии большинства сотрудников НКО с преимуществами соцсетей, не все они готовы отдать предпочтение развитию именно этого канала. Половина опрошенных считают выстраивание отношений с журналистами не менее перспективным и полезным. При этом выделяются ответы представителей локальных НКО, которые настроены развивать именно социальные сети. О пользе от взаимодействия с НКО спросили журналистов, и 79% участников не согласились с тем, что их СМИ не видит для себя пользы от сотрудничества.
Сотрудники НКО ощущают проблемы взаимодействия острее, чем журналисты. Они отмечают невысокий уровень доступа, недостаточную представленность сектора в повестке и малую инициативность журналистов. Особенно сильно разрыв во взаимодействии проявляется на местном уровне, что привело к наибольшей заинтересованности НКО в развитии собственных каналов коммуникации. Научиться взаимодействовать, понимать задачи и проблемы друг друга, одинаково важно как для СМИ, так и для НКО. Именно это тот результат, который мы достигнем, реализуя проект.

География проекта

Мероприятия проекта будут проводиться на территории Челябинской и Курганской областей с вовлечением представителей целевых групп из различных муниципальных образований Челябинской и Курганской областей.

Целевые группы

1. Журналисты, блогеры и редакторы СМИ Курганской и Челябинской областей
2. Руководители, специалисты и волонтеры некоммерческих организаций Курганской и Челябинской областей