Проекты

Краткое описание

АНО «ЦСИ "Клоповник"» реализует социокультурные проекты в области современного искусства в Челябинске с 2022 года, занимается выставочной деятельностью, образовательными программами для молодых художников и популяризацией современного искусства. Организация состоит из директора и трех добровольцев, каждый из которых совмещает широкий круг функций при работе над проектами.
Алиса Жихарева и Полина Малахова, помимо кураторских задач, отвечают за СММ-сопровождение и PR-менеджмент проектов. Чтобы эффективнее представлять организацию в онлайн-формате, расширять аудиторию и поддерживать качественную коммуникацию с уже существующими подписчиками, необходимо повысить квалификацию в данных областях. После изучения возможностей стажировки в культурных институциях России было выбрано культурное пространство «Револьт-Центр», так как оно:
1) достигает самоокупаемости без муниципальной или частной поддержки за счёт сочетания бизнеса и эффективного PR-менеджмента, что является редким сочетанием для культурной институции в регионе.
2) активно приглашает стажёров в рамках проекта «Практика» (п.15), в том числе по направлению «Пиар-менеджмент». Программа полностью отвечает целям стажировки, аналогов в России найдено не было. На момент подачи заявки набор на программу «Практика» был закрыт, но команда Револьт-центра согласилась принять представителей АНО «ЦСИ "Клоповник"» при условии самостоятельной оплаты ими проезда и проживания. Стажерам предложена двухнедельная программа (подробный план в п. 7.1). Алиса Жихарева пройдёт её полностью очно, а Полина Малахова в связи с занятостью на основном месте работы имеет возможность приехать только на первую неделю, а оставшееся время стажировки будет участвовать в выполнении заданий и питчинге проекта в формате видео-конференции.
Стажировка позволит команде повысить компетенции в сфере СММ-сопровождения, расширения и вовлечения аудитории, работы с информационными партнерами, разработки PR-стратегии для организации. Стажировка даст возможность изучить процесс работы PR-отдела культурной институции и выявить практики, которые команда может перенять. Также стажеры представят и реализуют собственный драфт-проект в пространстве Револьт-центра и наладят партнерские связи в Республике Коми, что позволит продвигать челябинских художников в новом регионе России.
По итогам стажировки пройдёт внутренняя стратегическая сессия с целью формирования PR-стратегии АНО «ЦСИ "Клоповник"». Кроме того, прошедшие стажировку проведут открытую встречу для кураторов и художников Челябинска, чтобы полученные знания принесли пользу другим челябинским объединениям в сфере современного искусства. Площадкой для встречи станет Мастерская «Цоколь» в челябинском Доме архитектора. На встрече планируется рассказ об усвоенных в ходе стажировки методах продвижения культурных проектов; презентация PR-стратегии АНО «ЦСИ "Клоповник"» в качестве практического примера; открытое обсуждение кейсов слушателей с целью предложить улучшения их инструментов продвижения.

Цель

1. Повышение квалификации в области пиар-менеджмента культурных проектов

Задачи

1. Прохождение стажировки по направлению «Пиар-менеджмент» в культурном пространстве «Револьт-Центр» в г. Сыктывкар
2. Формирование PR-стратегии организации с применением знаний и навыков, полученных в ходе стажировки
3. Освещение хода стажировки в социальных сетях организации
4. Передача полученного опыта коллегам из организаций и сообществ, ведущих деятельность в сфере современного искусства в Челябинске

Обоснование социальной значимости

Современное искусство в Челябинске представлено исключительно частными инициативами: это кураторская группа «Клоповник», галерея OkNo под кураторством Светланы Шляпниковой, галерея Ларисы Депершмидт, мастерская «Цоколь», арт-резиденция «Квартира 150», арт-группа «ЧУДИ», а также ряд независимых художников, которые арендуют мастерские для своей творческой и преподавательской деятельности. Всё это небольшие инициативы, в которых нет возможности прибегать к услугам PR-менеджера, и эта обязанность ложится на плечи самих художников и кураторов. При этом привлечение аудитории на выставки и мероприятия, а также продвижение своего бренда в соцсетях - жизненно важная задача для культурной деятельности.

Не имея соответствующего образования в рекламной сфере, мы сталкиваемся с большими трудностями в этом процессе: испытываем дефицит инструментов и не понимаем, куда приложить усилия, чтобы привлечь больше аудитории. Мы наблюдаем значительное замедление динамики роста наших социальных сетей и активности подписчиков в последние 2 года. Мы понимаем, что через более качественную работу с PR-стратегией организации сможем сформировать в социальных сетях активное сообщество и привлечь значительно больше аудитории к современному искусству в Челябинске и художникам, которые его создают.

В связи с этим мы считаем важным повышать свои компетенции в PR-менеджменте. Полученные навыки планируем использовать не только для продвижения собственной организации, но и для повышения видимости других культурных инициатив в Челябинске. В художественном сообществе конкуренция не так актуальна, как в бизнесе: мы не стремимся продать больше товара, чем конкурент. Напротив, у нас есть общая цель: формировать и развивать комфортную среду для современного искусства в Челябинске. Мы все выиграем, если в городе будет больше разнообразных культурных мероприятий, которые качественно организованы и дополнены достойной PR-кампанией.

География проекта

Челябинск

Целевые группы

1. Представители автономной некоммерческой организации "Центр современного искусства "Клоповник"
2. Представители художественного сообщества г. Челябинска: кураторы, художники, художественные объединения