Проекты

Краткое описание

На сегодняшний день брендирование в НКО как информационное продвижение оставляет желать лучшего. Существует две стороны этой проблемы:
1. Многие обесценивают бренд или не обновляют его много лет, либо он устарел.
2. Неумение самостоятельно работать в программах и недоступность квалифицированных специалистов.
Наш проект закрывает эти потребности. Мы ориентированы на руководителей и сотрудников НКО, заинтересованных в изучении основ графического дизайна для успешного продвижения собственной деятельности. Участников ознакомят с подробным планом обучения, а после завершения проекта они получат практические и информационные знания в сфере брендирования (узнаваемости своей организации) на мастер-классах. Будут организованы лекции на тему "Брендирование некоммерческих организаций". Первоначальная точка взаимодействия сотрудников, в том числе руководителей, реализуется посредством онлайн-анкеты, созданной на платформе Яндекс.Форм. Она включает вопросы, позволяющие выявить исходный уровень знаний участников. Анкетирование поможет сформировать 2 группы для обучения: молодых НКО, у которых нет бренд-бука и они не умеют создавать макеты, и стабильно работающих НКО, где есть бренд-бук, но они не умеют им пользоваться.
Реализация проекта планируется в 2 этапа:
1. Презентация проекта, вводная лекция: как работать в графическом редакторе CorelDRAW со своим брендом. Здесь слушатели познакомятся с основными возможностями программы. Далее – информационная лекция "Брендирование некоммерческих организаций". Мероприятие проекта будет проходить на территории Штаба общественной поддержки Челябинской области.
2. Серии мастер-классов: как недорого или своими силами можно сделать брендинг своей организации.
*Мастер-класс по оформлению сообщества ВК.
Участники научатся создавать с нуля или улучшать действующее сообщество в едином стиле в графическом редакторе CorelDRAW:
Аватарка — изображение рядом с именем группы.
Обложка — горизонтальное фоновое изображение вверху профиля.
Меню — навигационные элементы под основным описанием, позволяющие структурировать содержимое группы.
Оформление постов — использование отдельных стилей для публикации акций, новостей и обзоров.
*Мастер-класс по освоению техник печати и нанесению логотипов на различную продукцию:
- Печать на футболках. Особенности нанесения логотипа на хлопковую, синтетическую и комбинированную ткань методами сублимационной и термотрансферной печати.
- Печать на сувенирной продукции (брелки, значки, кружки).
- Создание рекламных материалов (грамоты, визитки).
Мы планируем охватить аудиторию из 20 представителей НКО, каждый из которых будет лично участвовать в изготовлении конечного продукта (фирменной футболки и наградной продукции) прямо на нашем учебном оборудовании.
На протяжении мастер-классов будем делиться лайфхаками по экономии затрат на изготовление брендированной продукции.
Эти знания бесценны и основаны на личном опыте работы в типографии с 2001 года.

Цель

1. Повысить компетенции в сфере графического дизайна и позиционирования себя в информационном поле сотрудников, в том числе руководителей НКО г. Челябинска.

Задачи

1. Привлечение внимания целевой аудитории к мероприятиям проекта
2. Подготовительная работа для качественной реализации мероприятий проекта
3. Организовать работу по повышению знаний в графическом дизайне
4. Организовать работу по повышению знаний в визуальном оформлении
5. Подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

По данным сайта https://reg-nko.ru/smi/registraciya-novyh-nko-rost-v-cifrah, актуальный аналитический обзор регистрации некоммерческих организаций России в 2025 году показывает рекордный рост числа социально ориентированных НКО до 133 812 (+3 280 за год), масштабное расширение кадрового и волонтёрского потенциала (+6,7%), внедрение цифрового документооборота через Минюст, при этом 58% отчетов поданы онлайн.
Вывод: число некоммерческих организаций в 2025 году достигло рекордного значения. Следовательно, растет количество проектов, и каждый из них требует своей визуализации.
В России более 90% некоммерческих организаций используют в своей работе социальные сети и согласно нашему проведенному опросу по ссылке https://disk.yandex.ru/i/sqEcszLDg5mk3g положительный ответ дали все, кроме одной организации. Те, кто этого не делает, становятся менее конкурентоспособными. Если у НКО нет возможности создать собственный сайт, то ей обязательно, как минимум, нужно работать с социальными сетями. Для создания сайта существуют конструкторы, которые помогают сделать простой одностраничный сайт собственными силами. Однако конструктора для сообщества в ВК не существует, и каждый оформляет его по-своему. По данным проведенного анкетированием, 29,3% опрошенных не нравится, как выглядит их сообщество в ВК.
Руководителю НКО необходимо оформить страницу в VK для привлечения сторонников, волонтеров и жертвователей, информирования о своей деятельности, а также для продвижения проектов и мероприятий. Это помогает в сборе средств, формировании имиджа организации и повышении ее узнаваемости среди целевой аудитории.
Для визуального оформления сообщества в ВК необходимо придерживаться единого стиля: аватар, обложка, меню, посты и т.д. Но 51,9% опрошенных в анкете не знают, что такое брендбук.
Цена оформления сообщества ВК в Челябинске варьируется от 1000 до 32 500 рублей (по данным Google, файл 1 в приложении, пункт 8.1).
В Челябинске средняя стоимость создания одного макета (листовка, визитка, баннер и т.д.) составляет от 300 до 2000 рублей (файл 2 в приложении, пункт 8.1). Это минимальные суммы, учитывая, что макеты нужны разные и постоянно, что делает их существенной статьей расходов для НКО.
Вывод: брендирование организации стоит дорого, что подтверждается в опросе, суммы за оформление сообщества в ВК и создания логотипа варьируются от 8000 до 70000 руб.
Для успешной работы НКО мешают две проблемы:
Отсутствие компетентных специалистов в опросе 75% указали, что обратятся к специалисту. У новых НКО руководитель работает один, без команды, выполняя много функций и обязанностей, как и в нашем опросе именно молодые НКО указали, что справятся своими силами. Возможностей взять в штат людей нет, а специалистов той или иной сферы — тем более. В некоммерческом секторе есть своя проблема: часто НКО трудно визуально отличить друг от друга. Общая тематика работы, похожие кадры, близкие по смыслу призывы — всё это приводит к тому, что организации визуально смешиваются https://asi.org.ru/2025/04/29/vizual-v-rabote-nko-kak-rabotaet-dizajner. Для того чтобы не смешивались, логотип и свой фирменный стиль помогут запомнить и выделить ту или иную организацию.
Недостаточное финансирование.
Встречается, что руководители НКО оформляют соцсети создавая в рамках дипломной работы студентам, по договорённости с волонтёрами в нашем опросе такие ответы тоже есть. Некоторые университеты на кафедрах по графическому дизайну помогают создавать логотипы в рамках дипломной работы студентам. Кто-то делает это своими силами, как получилось. Зачастую своих знаний не хватает для создания качественного и работающего сообщества. Часть руководителей обращаются по объявлениям в соцсетях и за деньги оформляют сообщество, но не понимают, что такое бриф, что подтверждается опросом 73,1% . И как следствие, многим не нравится, как выглядит собственный фирменный стиль сегодня, а для решения этой проблемы есть препятствия, указанные выше. В современном мире руководителю необходимо владеть основами графического дизайна, чтобы оставаться в тренде.

География проекта

г. Челябинск

Целевые группы

1. Руководители и сотрудники НКО г. Челябинска