Проекты

Краткое описание

Предлагаемый проект направлен на повышение эффективности деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций Челябинской области через улучшение бренда организации - создание логотипа, отвечающего современным тенденциям в дизайне, подготовка презентациионных и полиграфических макетов, необходимых для реализации деятельности, а так же создание визуального стиля для официальных страниц в социальных сетях. А также анализ эффективности созданного бренда.

Цель

1. Повышение устойчивости некоммерческих организаций Челябинской области путем формирования сильного бренда

Задачи

1. Привлечение СО НКО, желающих улучшить свой бренд
2. Исследование узнаваемости бренда различных СО НКО Челябинской области
3. Создание дизайн-макетов для полиграфии и сети Интернет для СО НКО
4. Оценка эффективности созданного бренда

Обоснование социальной значимости

Пандемия короновируса, длящаяся уже несколько лет, поставила в сложные условия все сектора экономики, в том числе среди пострадавших
оказался и весь некоммерческий сектор. По мимо этого, степень недоверия к некоммерческому сектору в целом и конкретным брендам с частности высока. Доверие же основано на опыте взаимодействия. Чем чаще человек сталкивается с явлением в привычной для себя среде, тем больше он относит это явление к знакомому, естественному, тому, с чем он ощущает себя комфортно. За последние тридцать лет произошло лавинообразное расширение социальных связей благодаря развитию
современных технологий и тенденция 2020 года такова, что привычной средой для большинства жителей планеты является не только свой подъезд, но и интернет. По данным опросов исследовательской группы «ЦИРКОН» (2013) в целом уровень информированности россиян о деятельности НКО невысок: «44% опрошенных ничего не знают и никогда не слышали о деятельности НКО в своих регионах, в остальных же случаях речь идёт о «пассивной информированности» («что-то слышал»). Но даже среди тех, кто лично сталкивался с деятельностью НКО, почти каждый второй считает их деятельность незаметной и не важной» (И).
Общественное мнение существует в форме неясных представлений и интуитивных оценок, что существенно снижает эффективность функционирования НКО, затрудняет выполнение ими социальных функций, и формирует барьер на пути к самообеспечению из-за ограниченной заинтересованности со стороны частных доноров. Организация We Are Social представила доклад Digital 2020, в котором обозначила объемы потребления интернета и социальных сетей во всем
мире. В своем исследовании бренд ссылается на статистику таких аналитических компаний, как GlobalWebIndex, Statista, GSMA Intelligence, App Annie, SimilarWeb и Locowise. На текущий момент свыше 4,5 млрд человек на Земле пользуются интернетом, а среднестатистический пользователь в возрасте от 16 до 64 лет проводит онлайн почти 7 часов ежедневно. Скорость распространения информации, появления обратной связи и степень ее влияния на доверие к организации, в сети выше в разы. Поэтому особенно важно продумать грамотную маркетинговую стратегию работы.

Сложные условия рынка, недостаточный профессионализм, текучка кадров, большая эмоциональная нагрузка на руководителей и, часто, стихийное управление организацией затрудняет для некоммерческих организаций работу над стратегией и замедляет освоение новых, постоянно изменяющихся технологий, а значит делает ее работу менее эффективной и значимой. Для повышения доверия к некоммерческим организациям, увеличения их эффективности и конкурентоспособности, вовлечению граждан в работу некоммерческого сектора и привлечения дополнительных ресурсов требуется системная работа по освоению и применению современных маркетинговых технологий в целом, и разработка дизайн-макетов для офф-лайн мероприятий, в частности.

География проекта

Челябинская область

Целевые группы

1. Руководители СОНКО Челябинской области