Проекты

Краткое описание

Проект «Медиаинтенсив для НКО» направлен на повышение медиаграмотности, информационной открытости и усилению медийной активности НКО, действующих в муниципалитетах Челябинской области, как важнейшему фактору их устойчивости в современном мире. Приток ресурсов от потенциальных благотворителей зачастую зависит от открытости деятельности НКО, их узнаваемости в обществе, положительных отзывов благополучателей. Отсутствие специальных знаний о продвижении в информационном поле не позволяет общественникам эффективно рассказывать о своей деятельности. В Челябинской области зарегистрировано более 3500 НКО, однако "медийно сильных" в десятки раз меньше. В рейтинге «Регион-НКО» по фактору «Медиаактивность СО НКО» в 2025 году Челябинская область находится на 19 месте, тогда как в общем рейтинге на четвёртом. Это говорит о том, что региональные СМИ не видят большинство НКО, не понимают их деятельность, не освещают их проекты. Дополнительные трудности вызывают и новые требования Закона о рекламе, согласно которому любое упоминание будущего мероприятия проверяющими органами расценивается как реклама, хоть и социальная, и должна маркироваться соответственно. Сайты и соцсети также есть не у всех зарегистрированных организаций. Подчас не хватает ресурсов для их создания и качественного ведения. Вместе с тем, опрос сотрудников региональных НКО показал, что они не видят большой необходимости в создании сайта, жалуются на журналистов за безразличие к проблемам, решаемым организацией, не знают, как заинтересовать своей деятельностью граждан, хотели бы повысить свои компетенции в сфере связей с общественностью.
В рамках проекта «Медиаинтенсив для НКО» будет организовано 7 двухдневных семинаров-тренингов в муниципалитетах, наиболее приближенных к месту деятельности местных организаций. Такими центрами проведения «кустовых» семинаров станут Троицк, Карталы, Аша, Сатка, Златоуст, Нязепетровск и Кыштым. Каждый семинар будет состоять из 4 обучающих модулей: лекции (2 ак. ч) и практикума (2 ак.ч). Темы модулей: «Продвижение в СМИ», «Сайт некоммерческой организации», «Современные социальные сети», «Визуальные решения». В начале каждого семинара будут проведены деловые игры «нетворкинг» - организованное общение с целью знакомства участников друг с другом, созданы 7 закрытых телеграм-чатов для общения участников и вопросов лектору.
Всего в проекте примут участие не менее 70 представителей из НКО Челябинской области, испытывающих трудности в продвижении. После медиаинтенсива участники смогут самостоятельно создавать качественный контент, выстраивать системную коммуникацию с аудиторией и журналистами региональных СМИ, использовать медиа как инструмент для достижения организационных целей, экономить ресурсы за счёт осознанного выбора каналов и форматов донесения информации, а через это получить конкретный результат - устойчивость, благодаря узнаваемости. Проект «Медиаинтенсив для НКО» из муниципалитетов является продолжением проекта «Медиапрактикум для НКО» города Челябинска.

Цель

1. Повышение компетенций представителей местных НКО Челябинской области в сфере коммуникаций, связей с общественностью и продвижения в СМИ и медиапространстве информации о деятельности своих организаций

Задачи

1. Организовать процесс определения участников проекта из числа НКО Челябинской области
2. Сформировать базовые компетенции у представителей НКО Челябинской области в сфере коммуникаций, связей с общественностью и продвижения в СМИ и медиапространстве
3. Создать условия для обмена опытом и сетевого взаимодействия
4. Обеспечить участников инструментами для самостоятельной работы
5. Провести анализ эффективности проекта, подвести итоги

Обоснование социальной значимости

В условиях динамично меняющегося мира, где социальные и экономические реалии требуют от НКО гибкости и адаптивности, знание основ PR и умение применять их на практике становятся необходимыми условиями для успешного функционирования и развития. Важно, чтобы НКО не только осознавали значимость PR, но и активно внедряли его принципы в свою повседневную деятельность. Доверие общества к некоммерческим организациям, основанное на информационной открытости организации -залог её устойчивости. «С одной стороны, это демонстрирует инициативу НКО в попытке выходить в общественное пространство. С другой — власти и общество активнее поддерживают организации, которые на слуху», — пишет https://asi.org.ru/
Освещение проектов в СМИ, информационная открытость НКО — требование Минюста, грантовых конкурсов, доноров и партнёров, благополучателей и волонтёров, общества в целом. Критерий «Медиаактивность СО НКО» учитывается во Всероссийском рейтинге «Регион-НКО», проводимом агентством RAEX. В 2025 году Челябинская область по этому критерию входит в 20-ку лучших (https://raex-rr.com/NKO/Region-nko/Media_activity_nko/2025/ ), на 19 месте, однако, еще в 2023 году была на пятом. В Челябинской области зарегистрировано более 3500 НКО, но активны в медиа далеко не все. "Медийно сильными" в регионе можно назвать такие фонды, как "Родная", "Андрюша", "Искорка", "Источник Надежды", "Мост", фонд культурных инициатив Олега Митяева, АНО "Наше место", "Добрая лошадка", "Ассоциация волонтеров Южного Урала", Российский союз молодежи, Российские студотряды и др. Основная проблема в том, что многие сотрудники "медийно слабых" НКО сталкиваются с нехваткой знаний и навыков в области PR, это затрудняет их взаимодействие с ЦА и снижает эффективность инициатив. В условиях растущей конкуренции за внимание и ресурсы, умение грамотно выстраивать коммуникации становится необходимым условием для успешной деятельности НКО. Согласно исследованию ВЦИОМ «Современный руководитель НКО: знания, навыки, компетенции», коммуникации, по мнению руководителей и экспертов, как личная компетенция, находятся на втором месте по важности. Для «сильных» НКО, устойчиво работающих на рынке соцуслуг, медийная компетентность является одним из определяющих факторов успеха. А для менее профессиональных НКО этот запрос, наоборот, часто не сформирован, т.к. компетенция коммуникации не осознается как отдельная необходимая специализация. Это подтверждают результаты опроса 23 сотрудников НКО Челябинской области(прилагаются). Более 70% представителей НКО высказали мнение о трудностях общения с журналистами, ведения социальных сетей. Практически ни у кого нет сайта. 18 чел из 23 опрошенных хотят принять участие в обучении по основам PR-деятельности для НКО. Проект «Медиаинтенсив для НКО» — специализированная образовательная программа для сотрудников некоммерческих организаций Челябинской области, направленная на развитие взаимодействия со СМИ; освоение навыков создания контента для сайтов и соцсетей; продвижение в медиапространстве. Отличительные особенности: адаптация под специфику регионального НКО‑сектора; сочетание теоретических лекций и практических заданий с оперативной обратной связью; фокус на прикладные навыки, востребованные в повседневной работе.
Уникальность проекта «Медиаинтенсив для НКО» состоит в том, что он является доработанным продолжением реализованного на территории города Челябинска проекта «Медиапрактикум для НКО», получившего много положительных отзывов от участников (см. презентацию) и показавшего свою эффективность, так как был разработан и адаптирован специально под запрос НКО Челябинской области, испытывавших трудности с созданием контента для сайта, социальных сетей и продвижением в медиа. Партнерами проекта являются организации, выполняющие в территориях на местах роль ресурсных центров. Обучение сотрудников этих организаций даст возможность обращаться к ним за поддержкой после проведения медиаинтенсива.
Не менее 70 представителей НКО Челябинской области повысят свои компетенции в сфере PR. После обучения они смогут:
• писать пресс релизы и другие информматериалы для СМИ так, чтобы их взяли в работу;
• вести соцсети и сайт НКО с учётом актуальных трендов и аудитории;
• создавать простой визуальный контент (фото, графика, короткие видео);
• разрабатывать медиастратегию и измерять эффективность публикаций (базовые метрики).
«Медиаинтенсив для НКО» решает не только прикладную задачу обучения PR навыкам, но и системную проблему устойчивости некоммерческого сектора. Его реализация позволит:
1. Сократить разрыв между «медийно сильными» и «медийно слабыми» НКО
2. Усилить информационную открытость НКО, что укрепит доверие общества
3. Создать пул организаций, способных системно доносить социальные инициативы до широкой аудитории
4. Сформировать сообщество PR-грамотных НКО, которые станут драйверами социальных изменений в развитии НКО-сектора в регионе

Следовательно, проект решает актуальную проблему дефицита медиакомпетенций в НКО-секторе.

География проекта

Челябинская область

Целевые группы

1. Представители НКО, заинтересованные в развитии взаимодействия со СМИ, создании современного контента для сайта и социальных сетей, продвижении в медиа