Проекты

Краткое описание

Проект «Медиапрактикум для НКО» посвящен повышению медиаграмотности, информационной открытости и усилению медийной активности НКО, как важнейшему фактору их устойчивости в современном мире. Приток ресурсов от потенциальных благотворителей зачастую зависит от открытости деятельности НКО, их узнаваемости в обществе, положительных отзывов благополучателей. Отсутствие специальных знаний о продвижении в информационном поле мешает общественникам эффективно рассказывать о своей деятельности. В Челябинске зарегистрировано более 1500 НКО, однако на слуху горожан в медийном поле не более 30. СМИ не видят другие НКО, не понимают их проекты, соответственно, не освещаю их деятельность. Сайты и соцсети также есть не у всех зарегистрированных организаций. Вместе с тем, опрос 21 НКО показал, что многие руководители и сотрудники, хоть и не видят большой необходимости в создании сайта, жалуются на журналистов за безразличие к проблемам, решаемым организацией, не знают, как заинтересовать своей деятельностью, хотели бы повысить свои компетенции в сфере связей с общественностью. В рамках проекта будет организовано 4 обучающих модуля, которые будут состоять из лекции (2 ак. ч), практикума (2 ак.ч) и домашнего задания. Темы модулей: «Продвижение в СМИ», «Сайт некоммерческой организации», «Современные социальные сети», «Визуальные решения». Кроме этого, будет проведена деловая игра «нетворкинг» - организованное общение с целью знакомства участников друг с другом, создан закрытый телеграм-чат для общения, решения оргвопросов. Всего в проекте примут участие 30 человек не менее чем из 15 НКО Челябинска, испытывающих трудности в продвижении. С информированием потенциальных участников помогут партнеры проекта: Управление по взаимодействию с общественными организациями г. Челябинск и Министерство социальных отношений Челябинской области. Все мероприятия будут проводиться на базе Штаба общественной поддержки Челябинской области (партнер проекта). В команде проекта 3 человека: руководитель проекта, имеющий 20-летний опыт работы в сфере связей с общественностью, преподавания дисциплины «Связи с общественностью в госструктурах» и «Современная пресс-служба», автор спецкурсов по PR в вузах ЮУрГУ и ЧелГУ (будет лектором всех модулей); SMM-менеджер (ведение соцсетей проекта (написание не менее 10 постов о проекте) + проведение практикума четвертого модуля по созданию визуалов) и менеджер проекта (организационные вопросы, обработка анкет, участие в подготовке отчета). Партнер проекта АНО «Медиацентр74» снимет и смонтирует 4 видеоролика. Результатом проекта станет повышение компетенций в сфере коммуникаций со СМИ у сотрудников НКО-участников, ведение собственных медиаресурсов с регулярно обновляемой, профессионально поданной информацией, умение создавать видео-ролики и картинки для соцсетей. Благодаря полученным знаниям о работе в информационном поле, НКО смогут выстроить стратегию своего медиапозиционирования, получить конкретный результат - устойчивость, благодаря узнаваемости.

Цель

1. Повышение компетенций представителей НКО в сфере коммуникаций, связей с общественностью и продвижения в СМИ и медиапространстве информации о деятельности организаций-участников

Задачи

1. 1. Организовать процесс определения участников проекта из числа НКО Челябинской области, заинтересованных в развитии взаимодействия со СМИ и испытывающих трудности с созданием контента для сайта, социальных сетей и продвижением в медиа.
2. 2. Сформировать базовые компетенции у представителей НКО Челябинской области в сфере сфере коммуникаций, связей с общественностью и продвижения в СМИ и медиапространстве информации о деятельности организаций-участников.
3. 3. Организовать сообщество из участников для дальнейшего взаимодействия и взаимопиара.
4. 4. Организовать освещение проекта
5. 5. Провести анализ эффективности проекта, подвести итоги

Обоснование социальной значимости

В условиях динамично меняющегося мира, где социальные и экономические реалии требуют от НКО гибкости и адаптивности, знание основ PR и умение применять их на практике становятся необходимыми условиями для успешного функционирования и развития. Важно, чтобы НКО не только осознавали значимость PR, но и активно внедряли его принципы в свою повседневную деятельность. Доверие общества к некоммерческим организациям, основанное на информационной открытости организации -залог её устойчивости.
Критерий «Медиаактивность СО НКО» учитывается во Всероссийском рейтинге «Регион-НКО», проводимом агентством RAEX. По результатам 2024 года Челябинская область входит в 20-ку лучших (https://raex-rr.com/NKO/Region-nko/Media_activity_nko/2024/), на 19 месте, однако, еще в 2023 году была на пятом. Освещение проектов в СМИ — требование грантовых конкурсов. В Челябинске зарегистрировано 1500 НКО, но активны в медиа далеко не все. Основная проблема в том, что многие сотрудники НКО сталкиваются с нехваткой знаний и навыков в области PR, это затрудняет их взаимодействие с ЦА и снижает эффективность инициатив. В условиях растущей конкуренции за внимание и ресурсы, умение грамотно выстраивать коммуникации становится необходимым условием для успешной деятельности НКО. Согласно исследованию ВЦИОМ «Современный руководитель НКО: знания, навыки, компетенции» (прил), коммуникации, по мнению руководителей и экспертов, как личная компетенция, находятся на втором месте по важности. Для «сильных» НКО, устойчиво работающих на рынке соцуслуг, медийная компетентность является одним из определяющих факторов успеха. А для менее профессиональных НКО этот запрос, наоборот, часто не сформирован, т.к. компетенция коммуникации не осознается как отдельная необходимая специализация.
Это же подтверждают результаты опроса 21 НКО Чел.обл.(прилагаются). 70% представителей НКО высказали мнение о трудностях общении с журналистами, ведения социальных сетей и сайта. 17 чел из 21 опрошенных выразили желании получить такие компетенции. Уникальность проекта «Медиапрактикум для НКО» состоит в том, что он разработан и адаптирован специально для НКО Челябинска, заинтересованных в развитии взаимодействия со СМИ и испытывающих трудности с созданием контента для сайта, социальных сетей и продвижением в медиа. Курс состоит не только из лекций, а также из практических и домашних заданий, которые будут проверяться и обсуждаться в группе. 30 представителей НКО повысят свои компетенции в сфере PR на безоплатной основе.

География проекта

Челябинск

Целевые группы

1. Представители НКО, заинтересованные в развитии взаимодействия со СМИ и испытывающие трудности с созданием контента для сайта, социальных сетей и продвижением в медиа.